号外Dolce Gabbana与时尚达人游戏下载合力打造穆斯林头巾长袍引领全球时尚界风潮
在意大利时装界的领跑者Dolce Gabbana,总是以其大胆果敢的风格抢占市场高地。这次,他们不仅没有例外,勇敢地迈入了穆斯林市场,推出了他们首个专属“长袍”系列。这个系列中,不仅有中性的长袍和头巾,还采用了如乔其纱、查米尤斯绉缎等轻质面料,以给人一种流畅的感觉。
过去几季,Dolce Gabbana所讲述的主题无论是家庭还是拜占庭,都充满了浓郁的西西里风情。而这一次,“长袍”系列虽然看似一片乌漆麻黑,但细细观察仍能发现大量繁复至极的蕾丝图案,以及柠檬、雏菊、圆点等2016春夏最新系列中的印花图案,这些元素都让整个系列焕发出独特之美。
发布照片后,Dolce Gabbana瞬间赢得了一大批穆斯林女性的心。这些女性在Twitter上对品牌留下了溢美与感激的话语。但也有Instagram用户提出了疑问:“钱在哪儿就往哪儿走。聪明的市场营销!”
对于遵循传统习俗生活于宗教约束下的穆斯林女性来说,她们必须佩戴头巾,并身着长袍,以响应《古兰经》关于男人和女人的遮盖身体与约束自己的一般训示。在头巾和长袍成为宗教象征之后,它们也自然变成了设计师和零售商眼中的一个巨大的商机。
从2014年开始,一些知名品牌如DKNY和Tommy Hilfiger相继推出了自己的胶囊系列,而全球第一大奢侈品电商Net-a-Porter也在斋月前夕打出购物广告来吸引消费者。此外,如优衣库这样的快时尚品牌也不甘落后,他们请到了英国设计师Hana Tajima负责宽松版的长袍、外套和罩衫,只为部分新加坡门店以及电商平台使用。
HM则是在2015年秋季广告中使用了首位以头巾扮相出境的大型模特Marie Idrissi,这样的举措不仅为该行业带来了新的视角,也为那些生活在西方国家但追求伊斯兰传统生活方式的人提供了一种选择。
随着Instagram上的穆斯林时尚博主越来越多,其中包括Wiwid这样来自印尼搬到悉尼的一位博主,她通过标签#thegirlbeneaththeheadscarf(头巾下的女孩)挑战人们对 穿戴伊斯兰服饰女性缺乏时尚感的问题。她希望用她的博客告诉大家,即便穿戴着头巾,也同样能够展现时尚与魅力,就像其他任何女性一样拥有个人风格。
从人口比例而言,穆斯林已经成为全球最大的宗教群体,其消费能力也是不可忽视的事实。一份由汤森路透最近发布的一份报告显示,在2013年,全世界所有民族花费2.66亿美元购买服装鞋类,比日本及意大利两国总计还要多。而预测到2019年这一数字将飙升至4.84亿美元,有更多设计师和零售商想要分享这块庞大的市场蛋糕。