在意大利时装界中，Dolce Gabbana以果敢和大胆著称。他们不仅关注市场趋势，还会根据这些趋势进行决策。在最新一季的发布会上，品牌首次公开了面向穆斯林市场的“长袍”系列。这一系列包括中性色调的长袍和头巾，它们采用了乔其纱、查米尤斯绉缎等轻质面料，以带有垂坠感的设计吸引消费者。此前几季，Dolce Gabbana一直讲述着家庭或拜占庭主题，这些故事都充满了西西里风情，而这一系列虽然外观简洁，但细节仍然体现出了复杂而精致的蕾丝图案，以及2016春夏新款中的柠檬、雏菊和圆点印花。

当这幅照片被曝光后，Dolce Gabbana迅速赢得了大量穆斯林女性的心。她们在Twitter上对品牌表示赞美，并感谢这份时尚。而一些Instagram用户则提出了质疑：“钱从哪里来就往哪里去。聪明的市场营销！”对于受传统习俗约束的一部分穆斯林女性来说，他们必须穿戴头巾并身着长袍，以遵循《古兰经》关于男女应该遮盖身体并约束自己行为的话语。当头巾和长袍成为宗教象征，它们也成为了设计师和零售商眼中的商机。

自2014年以来，一些国际品牌已经开始进入这个市场。比如美国的DKNY和Tommy Hilfiger分别推出过胶囊系列；全球最大的奢侈品电商平台Net-a-Porter还在斋月之前发布了一条购物广告。而快时尚品牌更是加大了力度，比如优衣库请来了英国设计师Hana Tajima，为新加坡部分门店以及电商平台推出了宽松版长袍、外套与罩衫。此外，HM在2015年的秋季广告中使用了一位佩戴头巾参场模特Marie Idrissi，她是第一位以这样的方式亮相公共场合的人物。

澳大利亚时尚博客作者兼设计师Zulfiye Tufa说：“所有人追求时尚。”她曾于去年11月参加世界伊斯兰经济论坛的一个讨论小组，并指出尽管她们可能不会盲目地追求‘时尚’但她们想要跟上流行趋势，这对她们如何理解世界产生了影响，尤其是在生活在西方国家的穆斯林女性身上。

随着Instagram上的一个个 穿戴不同风格与头巾搭配的图片涌现出来，有如Wiwi这样来自印尼搬到悉尼的一名博主，她用标签#thegirlbeneaththeheadscarf（头巾下的女孩）挑战人们对 穿戴头帕 的女性缺乏时尚感。“很多人认为穿着简单或者只有一种选择，就像没有风格。”Wiwi告诉Buzzfeed网站，“我希望通过我的博客，让人们认识到，无论是否穿着头帕，每个人都可以展现自己的个性。”

统计显示，在全球人口中，有23%以上为穆斯林，而且他们拥有巨大的消费能力。一项来自汤森路透(Thomson Reuters)近期报告表明，在2013年，全世界共花费2.66亿美元购买服饰及鞋类，这个数字超过日本及意大利两国总计之数，并预测到了2019年，将进一步增长至4.84亿美元。这种数据为未来的潜在参与者提供了解决方案：如果你想加入这个庞大的市场，那么现在就是时候准备好了。