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腾讯视频涨价背后的原因：亏损、恶性循环和内容创作难题
在当前的疫情背景下，居家办公成为新常态，而视频平台成为了人们休闲娱乐的重要方式。然而，不久前，腾讯视频再次上热搜，因为它宣布将会员价格进行调整。这次调整中，有些套餐价格增加了5到20元不等，这让用户感到不满，并引发了一系列讨论。
首先，我们需要理解的是，长视频平台面临着巨大的亏损问题。据财报显示，腾讯视频付费会员数量连续两个季度环比下滑，即便放出大制作剧集，如《斛珠夫人》和《雪中悍刀行》，付费会员仍然下降。这样的情况下，只能选择通过涨价来维持发展模式。
其次，由于中国长视频平台市场集中度很高，大型平台如爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果tv和哔哩哩控制了八成以上的市场份额，这形成了一种恶性循环。虽然这些平台看似拥有垄断地位，但实际上短中视频的崛起改变了这一局面，使得长视频并非唯一选择。此时涨价似乎是一种饮鸩止渴的策略，但这可能加剧亏损，并推动消费者转向其他渠道。
最后，长视屏行业必须解决一个深刻的问题：如何持续创造爆款内容。在全球范围内，没有任何一家公司能够像奈飞那样不断打造爆款。而在中国，更是如此，因此奈菲模式几乎不可复制。这意味着，对于当前长视屏企业来说，无论是否涨价，都存在进退两难的情况。
总结而言，腾讯视频之所以被迫多次涨价，是因为亏损问题，以及面对恶性循环和内容创作难题。在未来的发展道路上，如果不能找到一种既不依赖于持续性的价格上调，又能够保持盈利增长的模式，那么这些企业将面临更大的挑战。本文作者江瀚视野观察认为，要想避免这种困境，最好的办法是探索新的商业模式，以确保行业健康稳定发展。