动漫屋引领Z世代双11年轻化营销风潮
天猫同好派与六大游戏IP共创“理想之城”，打造沉浸式体验嘉年华。广州站，作为千百年的商都，以其多元化且包容性强的特质吸引了众多Z世代玩家。天猫通过跨界合作，与《阴阳师》、《梦幻西游》、《光·遇》、《明日之后》、《未定事件簿》和《刺客信条》，深度融合线上线下互动，触达更多Z世代用户。
品牌洞察到Z世代消费者的新奇品味和猎奇心理，利用神秘海报预热、次元召唤官等活动形式，让玩家产生共鸣感。同时，为满足Z世代对二次元与三次元跨界活动的好感度，天猫同好派推出丰富互动展、Coser秀、快闪表演、夜光巡游等活动，不仅激发了游戏热情，还促成了UGC自传播效应。
通过微信、微博、抖音、B站等渠道，全网覆盖高TGI用户阵地，利用6大IP自媒体矩阵扩展触达场景，并精准吸引同好的注意力。以年轻圈层化语言对话，打造游戏互动共同体，让品牌真正入圈，与用户沟通，用热爱与消费者交流，从而建立更亲近的关系。
释放Z世代的热血玩性，同时强化品牌业务心智。这场campaign展示了如何抓住游戏营销契机，将IP价值展现得淋漓尽致，更懂Z世代需求的营销示例。天猫搭建链接和赋能平台，将线上游戏变成线下现实，为品牌提供极致体验感场景。此前天猫同好派在8月联合ChinaJoy打造“同好大乱斗”，9-10月联合《梦幻西游》等游戏IP合作，也有着相似的操作模式，为商家沉淀可运营年轻人群。