号外Dolce Gabbana涉足穆斯林时尚推出头巾长袍系列瞄准yoka时尚网的市场细分
在意大利时装界中，Dolce Gabbana以果断和大胆著称，他们不断关注市场动向。最近，这对设计师品牌高调地进入了穆斯林市场，并推出了首个“长袍”系列。这套系列由中性色调的长袍和头巾组成，采用轻质面料如乔其纱和查米尤斯绉缎，具有垂坠感。过去几季，Dolce Gabbana讲述的主题从家庭到拜占庭，都带有浓郁的西西里风情。“长袍”系列虽然外观单一，但细节仍然展现了繁复的蕾丝图案以及2016春夏最新系列中的柠檬、雏菊和圆点印花。
这次发布后，Dolce Gabbana瞬间赢得了许多穆斯林女性的心。她们在Twitter上赞美并感激这个品牌。但也有一些Instagram用户对此表示怀疑：“钱就往哪儿走，就往哪儿做。”他们质疑背后的商业动机。
对于受传统习俗约束的穆斯林女性来说，头巾和长袍是宗教象征，它们也是设计师与零售商追求的一门生意。在2014年，一些知名品牌如DKNY、Tommy Hilfiger推出过专为穆斯林市场定制的产品。而全球最大奢侈品电商平台Net-a-Porter则在斋月前夕发起购物促销活动。快时尚潮流也没有落后，其中优衣库请来英国设计师Hana Tajima，为部分新加坡店铺提供宽松版长袍、外套及罩衫。此外,HM在2015秋季广告中使用了一位以头巾出镜的模特Marie Idrissi。
澳大利亚时尚博客作者兼设计师Zulfiye Tufa指出，“所有人都追求时尚”，即使她们不盲目追求“时尚”，她们也想跟上流行趋势。这影响着她们如何看待世界特别是生活在西方国家的穆斯林女性。因此，在Instagram上涌现了一批 穿戴者自我表达自己的时间，她们用标签#thegirlbeneaththeheadscarf挑战人们关于穿戴者的刻板印象。
从人口比例来看，全球已有23%的人口为信仰伊斯兰教，而消费能力同样强大。据汤森路透近期报告显示，在2013年，全世界穆斯林消耗于服饰上的金额达到2.66亿美元，比日本及意大利两国总计更高。而预测到2019年，这一数字将增加至4.84亿美元，对于那些希望进军这一市场分一杯羹的大型设计师和零售商而言，只能更加警觉准备迎接未来的挑战。
