号外Dolce Gabbana涉足穆斯林头巾长袍市场紧随国际新闻潮流的20大变数
在意大利时装界，Dolce Gabbana以果断和大胆著称。该品牌的双人设计师一直关注市场动态，这次他们高调地迈入了穆斯林市场，推出了首个专门针对这一群体的长袍系列。这一系列产品由中性色调的长袍和头巾组成，采用了乔其纱、查米尤斯绉缎等轻质面料，以产生垂坠感。过去几季，Dolce Gabbana讲述的主题从家庭到拜占庭，都充满了浓郁的西西里风情，而“长袍”系列虽然外观简洁，但细节仍然体现出大量繁复蕾丝图案以及柠檬、雏菊、圆点等2016春夏新款图案。
发布照片后，Dolce Gabbana迅速赢得了一大批穆斯林女性的心。她们在Twitter上表达了对品牌溢美之词与感激之情。但也有人在Instagram上提出质疑：“钱往高处走。”一些用户认为这是聪明的市场营销策略。
对于遵循传统习俗而生活于宗教约束下的穆斯林女性来说，他们必须佩戴头巾并身着长袍，以符合《古兰经》中的指导——男人和女人必须遮盖身体并约束自己。当头巾和长袍成为宗教象征，它们自然成为了设计师和零售商眼中的生意机遇。
自2014年起，一些知名品牌开始涉足这一领域。例如美国的DKNY推出了胶囊系列；全球最大奢侈品电商Net-a-Porter则在斋月前夕发布购物广告。快时尚潮流更是加速发展，其中优衣库请来英国设计师Hana Tajima为部分新加坡门店和电商平台提供宽松版服饰；HM则在2015秋季广告中使用首位以头巾模特出镜的人物Marie Idrissi。
澳大利亚时尚博客作者Zulfiye Tufa指出，“所有人都追求时尚”，无论她们是否盲目追求“时尚”。这影响到了她们如何看待世界，即使是在西方国家生活的穆斯林女性。此外，在Instagram上涌现了一批穆斯林时尚博主，如Wiwid，她通过挑战人们对 穿戴者不够 时尚 的偏见，用自己的博客展示穿着风格多样化的事实：“我希望用我的博客告诉大家，戴着头巾的是同样有趣开朗，就像其他女孩一样。”
考虑到人口比例以及消费能力，从汤森路透的一份报告显示，由于全球23%的人口是穆斯林，他们花费于服装及鞋类上的金额达到2.66千亿美元，比日本及意大利两国总计还要多。而预测到2019年，这一数字将飙升至4.84千亿美元，有利于未来的潜力进入这一市场分配利益的大量设计师与零售商。