在意大利时装界的领军品牌Dolce Gabbana，总是以其大胆果敢的风格屡试不倦。紧跟市场脉动的这对设计梦想家们，最近决定大举进军穆斯林时尚领域，并推出了首款专属“长袍”系列。这一系列产品由中性色调为主的长袍和头巾组成，采用了细腻且有垂坠感的轻质面料，如乔其纱、查米尤斯绉缎等。过去几季，Dolce Gabbana经常探讨家庭和拜占庭主题，其作品中总能流露出浓郁西西里风情。而尽管“长袍”系列初看黑暗沉稳，但细品仍能发现大量繁复至极蕾丝图案，以及2016春夏最新系列中的柠檬、雏菊、圆点等印花。

发布照片后，这个系列瞬间赢得了众多穆斯林女性的心，她们在Twitter上赞美并感激品牌。但Instagram上也有声音质疑背后的商业考量：“钱从哪里来就往哪里去。聪明的市场营销啊！”

在传统习俗约束下，穆斯林女性必须佩戴头巾并穿着长袍，以遵循《古兰经》关于男女应遮盖身体与约束自己的教诲。当头巾和长袍成为宗教象征，它们自然而然也成为了设计师和零售商眼中的一个巨大的商机。

早已开启这一战场的是美国品牌DKNY和Tommy Hilfiger，他们分别推出了胶囊系列；全球最大奢侈品电商Net-a-Porter则是在斋月前夕打出购物广告来吸引消费者。而快时尚潮流更是加速了这一趋势，让优衣库请来了英国设计师Hana Tajima负责宽松版的长袍、外套和罩衫，只供部分新加坡门店及电商销售；HM在2015年秋季广告中使用了首位以头巾模特身影出现在公众视野中的模特Marie Idrissi。

“我认为每个人都追求时尚，”澳大利亚时尚博客作者兼设计师Zulfiye Tufa在去年11月世界伊斯兰经济论坛的一次讨论中说，“她们可能不会盲目地追求‘时尚’，但她们想要跟上流行趋势。这对她们如何理解这个世界产生了一定影响——尤其是生活在西方国家那些 穿着哈拉姆服饰的人。”

因此，在Instagram上出现了一批代表着穆斯林现代潮流的声音博主，比如Wiwid，从印尼搬到悉尼的一位博主，她曾用标签#thegirlbeneaththeheadscarf（戴头巾下的女孩）挑战人们对于 穿着哈拉姆服饰女性缺乏时髦形象的情绪偏见。“我希望用我的故事告诉大家：戴着头巾也是可以拥有个性化穿搭，有趣而开朗，就像其他女人一样。”Wiwid向Buzzfeed网站表示。

从人口比例来说，不仅如此，由于全球有23%的人口自称为穆斯林，他们所拥有的购买力不可小觑。一份来自汤森路透近期报告显示，2013年，全世界所有伊斯兰信徒花费2.66亿美元(约合16.51亿人民币)用于服装与鞋类，这一数字超过日本或意大利单个国家全部消费之和，并预计到了2019年将飙升至4.84亿美元(约合30.05亿人民币)。这些数据让未来的潜入市场争夺份额的大型品牌望而却步，而只增不减地加入其中的是无数新的玩家。